Comprendre la marque et son appropriation par les consommateurs
Avec le business case de la marque YOP
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L'analyse sémantique de la marque YOP
Yop est une marque stratégique du Groupe Yoplait, mais en perte de vitesse depuis plusieurs années. La marque n’arrive plus à entrer en résonance avec sa cible de conquête : les adolescents. En effet, cette cible est complexe à appréhender, et les stratégies de communication mises en œuvre n’arrivent pas à trouver un écho positif auprès de ce public.
La marque a confié à l’agence le développement d’une méthodologie originale permettant de capter et d’utiliser de la donnée de manière innovante, afin de récolter des insights plus proches de la réalité de la relation entre la marque et ses consommateurs prioritaires.
OBJECTIF #1
Identifier les thématiques et sous-thématiques liées aux mentions de la marque YOP.
OBJECTIF #2
Identifier la manière dont les internautes prennent la parole concernant la marque YOP.
OBJECTIF #3
Identifier des signaux faibles permettant de driver de futurs axes de communication et de positionnement.
Méthodologie :
L'Agence Dékuple a mis en place de 4 grandes typologies de requêtes sémantiques : Une approche générale, une par les goûts, une par les sentiments produits et une par les valeurs de marque.
Le cadrage de l’écoute s'est fait sur la langue Française, sur 3 ans de données historiques et du sourcing pour ube extraction de 19 700 mentions liées à notre scope de recherche.
En dernière étape L'Agence a exploité et re-travaillé la donnée récoltée par les planneurs stratégiques de l’agence.
