La distribution européenne traverse une période de transformation inédite. Inflation persistante, mutations digitales, montée en puissance des préoccupations environnementales et recherche de nouvelles expériences d’achat : les consommateurs redéfinissent leurs priorités à grande vitesse.

Or, leurs attentes ne sont pas les mêmes dans tous les pays, et certaine tendance émergent plus que d'autres.
En ce sens, les enseignes européennes et internationales doivent répondre à une équation complexe : maintenir leur compétitivité tout en s’adaptant à des attentes mouvantes et souvent divergentes selon les pays.

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Un panorama inédit du Retail européen

L’étude met en lumière les différences structurelles entre les marchés et souligne le caractère atypique de la France face à ses voisins.

  • En Europe, l’alimentaire concentre 26 % des recherches. Mais en France, il ne représente que 9,4 %, loin derrière l’ameublement et la décoration (17,5 %), la mode (13,6 %) et le discount (13,3 %).

  • En Espagne, la mode domine avec 26,7 % des requêtes, devançant même l’alimentaire (20,9 %).

  • Le discount, deuxième secteur le plus recherché, progresse partout. Sa croissance est spectaculaire en Espagne (+33 %) et significative en France (+26 %).

Ces contrastes révèlent que les stratégies "pan-européennes" ne suffisent plus : chaque marché répond à ses propres logiques culturelles, économiques et sociales.

Les tendances structurantes de l'étude

  • L’alimentaire, un poids lourd… sauf en France.

  • Le discount, un secteur en pleine ascension.

  • La mode, 3ᵉ secteur le plus recherché en Europe.

  • En France, l’ameublement et la décoration dominent.

  • Les promotions, toujours un levier central.

  • La fidélisation en forte progression.

  • La consommation responsable gagne en visibilité.

  • Les innovations plébiscitées par les consommateurs.

 

Pour qui est cette étude ?

  • Directions marketing et communication

  • Directions retail et distribution

  • Directions innovation et transformation digitale

  • Consultants et partenaires du secteur

quelques enseignements 

26%

des recherches en Europe concernent l’alimentaire

+33%

de croissance des recherches sur le discount en deux ans, signe de son essor en Espagne et en France.

57%

des recherches en Europe concernent les promotions, preuve que le prix reste le premier déclencheur d’achat.

A propos de Dékuple

Dékuple, un acteur du marketing data et de la communication à dimension internationale

Présent en France, en Espagne, au Portugal, en Allemagne, aux Pays-Bas, en Chine, au Canada et aux Etats-Unis, le Groupe Dékuple accompagne les marques, dans leur stratégie multi-pays, partout où elles se développent, en leur offrant une expertise pointue en communication, data marketing et intelligence artificielle.

Nous déployons des campagnes cross-canal qui s’adaptent aux spécificités locales tout en garantissant une cohérence globale, qui permet aux entreprises de renforcer leur impact et de créer des relations durables avec leurs clients, quel que soit le marché.